Kurumsal Kimliğin Önemi Nedir?

Kurumsal Kimliğin Önemi Nedir?

Hem yerel hem de uluslararası pazarda tanınmak ve daha çok kişi tarafından tercih edilmek isteyen
firmaların her şeyden önce kurumsal kimliğe sahip olması gerekir. Kurumsal kimlik; bir işletmenin
vizyonunu göstermesi açısından hayati öneme sahiptir. Görsel malzemeleri seçmek adına kullanılan kurumsal kimlik; bir kurumun tanıtılmasını sağlar. Ayrıca, diğer kurumlardan farkını ortaya koyar. Daha etkili olması adına somut öğeler ile desteklenen kurumsal kimlik; firmanın dış dünyaya iletmek istediği mesajın iletilmesinde önemli bir role sahiptir.

Kurumsal Kimlik Nedir?

Kurumsal kimlik; soyut bir kavram olmasına rağmen somut öğeler ile desteklenir. İşletmenin kim
olduğunun belirtilmesi adına hayati bir öneme sahiptir. İletişim, davranış ve görsel malzemelerin
bütünü ile oluşturulan kurumsal kimlik; kurum imajı olarak tanımlanabilir. Kurumsal davranış
biçimleri, iletişim, imaj ve daha birçok kriterin kurumsal kimlik içerisinde kendisine yer bulduğunu
ifade etmeliyiz.

Kurumsal kimlik çalışmalarının büyük bir titizlikle yapılması şarttır. Algıyı pekiştirmek amacı taşıyan
kurumsal kimlik dış görünüş ile yakından ilgilidir. Rekabetin her geçen gün arttığı iş dünyasında firma ve ürünlerin tanıtımına katkı sağladığını ifade etmeliyiz. Farkındalığı arttırma gibi bir amacı bulunur. Ancak, kurumsal kimlik çalışmalarında renklerden fontlara kadar ciddi bir çalışma yapılması şarttır. Kurumu yansıtması açısından en iyi tercihlere yer verilmelidir.

Neden Kurumsal Kimliğe İhtiyaç Duyulur?

Kurumsal kimlik; kurumsal performansın ivmesini tayin eder. Ayrıca, pazarlama ve marka
stratejilerinin belirlenmesi açısından da önemlidir. Doğru bir şekilde hayata geçirilmiş marka ve
pazarlama stratejisi; mal ve hizmet satışını arttırır. Karşısında güçlü imaja sahip bir marka gören
tüketicilerin satın alma davranışları olumlu yönde etkilenecektir. Satış rakamlarının artması; kar
rakamlarına da ivme kazandıracaktır.

Kurumsal kimliğin bir de manevi yönü bulunur. Hedef kitlenin ürün ve hizmetlerle bağ kurması
açısından önem taşır. Ürünün fiyatından ve özelliklerinden bağımsız olarak ürünü her koşulda almaya hazır bir tüketici kitlesinin varlığı; kurumsal kimlik ile yakından alakalıdır. Bir başka deyişle, kurumsal kimlik; marka değerini yansıtır. Kurumsal kimlik ile çalışma prensiplerinin belirlenmesi; kurum çalışanlarının bağlılığını da arttırır.