Markalaşmanın Önemi

Markalaşmanın Önemi

İş dünyasındaki rekabetin tahmin edilemeyecek boyutlara gelmesi sebebiyle farklı kavramlar öne
çıkmıştır. Bu kavramların başında markalaşma gelir. Gelişmiş ve gelişmekte olan ülkelerde bulunan firmaların yerel pazarları aşarak dünya pazarında söz sahibi olma ve ticaret hacmini arttırma gibi hedeflere ulaşması noktasında markalaşmaya ihtiyaç duyduğunu söyleyebiliriz. Markalaşmayı arzu eden firmaların bu uğurda yüksek reklam giderlerini dahi göze alması söz konusudur. Bunun yanı sıra, piyasada adlarını markalaştırmaya yönelik olarak farklı faaliyetler içerisine girdikleri de bilinir.

Markalaşma Nedir?

Marka; kanunlar ile de koruma altına alınmıştır. 556 sayılı markaların korunması hakkındaki kanun hükmündeki kararname neticesinde herhangi bir teşebbüsün mal ve hizmetlerini başka bir
teşebbüsün mal ve hizmetlerinden farklı hale getirmesini sağlamak amacıyla oluşturulan bir
kavramdır. Herhangi bir sembol, isim, işaret, terim veya tüm bunların kombinasyonu marka olarak
tanımlanabilir.

Marka denildiği zaman herkesin aklına farklı tanımlar gelir. Tüketicilerin gözünde marka olmanın
önemi daha fazladır. Çünkü, sunulan mal ve hizmetlerin satın alınması noktasında markalara duyulan güvenin daha fazla olduğu herkes tarafından bilinir. Kalitenin güvence altına alınması noktasında bir değeri temsil eden markanın tüketiciler için önemli bir referans olduğu aşikardır.

Güçlü bir marka; rekabet açısından hayati bir önemi temsil eder. Bu tür markaların taklit edilmesi
imkansıza yakındır. Risk azaltıcı oluşuna ek olarak tüketicinin seçim yapmasını çok daha kolay hale
getirir. Ekonomiye katma değer kazandırması, müşteri sadakati oluşturması, istihdamı arttırması,
ticarette etkin bir rol oynaması gibi avantajların marka olmak ile yakından alakalı olduğunu
söylemeliyiz.

İşletmeler Açısından Markaların Önemi Nedir?

Marka; tüketicinin satın alma davranışlarının tekrarlanmasını sağlar. Bu sayede, satış rakamları ciddi seviyede artar. Ayrıca, hali hazırda tüketici sadakati var olduğu için işletmenin promosyon
maliyetlerini de azaltır. Buna ek olarak, firmanın rekabete karşı direnç göstermesinde doğrudan etkili olur.

Marka oluşturmak; uzun ve zahmetli bir süreçtir. Ancak, markanın maddi ve manevi açıdan işletmeye geri dönüşümü en üst seviyededir. Bir başka deyişle, markalaşmak; aynı zamanda son derece karlı bir yatırıma imza atmak olarak özetlenebilir.